Semrush competitor analysis: zo win je gericht van rivals

Pak je koffie, zet je dashboard open, en laten we eerlijk zijn: competitor analysis klinkt stoer, maar je wil vooral iets doen dat morgen resultaat geeft. Met semrush competitor analysis maak je het verschil tussen “we moeten meer content posten” en “we weten exact welke pagina’s, keywords en backlinkbronnen onze concurrenten gebruiken, en waar jij dus kunt instappen”.

In dit artikel laten we je een praktische werkwijze zien. Warm, duidelijk, en zonder jargon om het jargon. We gebruiken Semrush, maar vooral als instrument. De echte winst zit in je keuzes: wat ga je analyseren, welke signalen zijn betrouwbaar, en hoe vertaal je dat naar acties.

Waarom semrush competitor analysis je niet mag verstoppen achter spreadsheets

Veel teams doen competitor analysis. Weinig teams maken er een plan van. Semrush maakt dat makkelijker, omdat je verschillende datablokken kunt koppelen: organische zichtbaarheid, zoekwoordkansen, verkeer per kanaal, en keyword en backlink verschillen. Semrush beschrijft zelf dat je onder andere kunt werken met tools zoals Domain Overview, Organic Research, Traffic Analytics en Keyword Gap om concurrenten te vergelijken. (semrush.com)

Dat is precies waarom je dit “koffietje en checklijstje” aanpak moet doen:

• Je kiest een doel: meer organisch verkeer, betere posities op specifieke thema’s, of sneller autoriteit opbouwen.
• Je zoekt niet naar alles: je focust op kansen die je echt kunt winnen.
• Je vertaalt data naar werk: pagina’s, clusters, contentupdates, en een linkplan.

Droge humor, maar waar: als je analyses alleen eindigen in een map “Competitors_final_definitief_v7”, dan is het geen strategie, het is een hobby.

Stap 1, kies je concurrenten slim (niet op gevoel)

Een goede semrush competitor analysis begint met de juiste rivals. Niet alleen bedrijven die “ongeveer hetzelfde verkopen”, maar sites die SEO-technisch echt met je concurreren.

Gebruik deze selectiecriteria

• Content overlap: ze schrijven over vergelijkbare onderwerpen en intenties.
• Zoekwoord overlap: ze ranken op keywords waar jij ook wilt komen.
• Groeitempo: je wil weten wie progressie boekt, niet wie alleen nog leeft van het verleden.

Praktijk: vergelijk domein versus domein

Semrush werkt met vergelijkingen zoals domein versus domein en met keyword overlap en verschillen. (semrush.com) Dit is handig omdat je dan niet eindigt bij “hun blog is beter”, maar bij concrete verschillen: welke keywords delen ze, welke mis je, en waar zit dus de opening.

Stap 2, vind je echte keyword gaps met Keyword Gap

Als je maar één tool uit het Semrush competitor-arsenaal “systematisch” wil gebruiken, dan is het Keyword Gap. Semrush positioneert Keyword Gap als een manier om concurrenten kop aan kop te vergelijken en te zien waar jij niet scoort, en benoemt ook dat je kunt werken met keyword overlap en het verschil. (semrush.com)

Zo pak je Keyword Gap aan

1. Voer jouw domein in en selecteer vervolgens tot meerdere concurrenten.
2. Kies het type keyword dat je wil analyseren (denk: organisch of paid, afhankelijk van je focus). Semrush beschrijft dat je Keyword Gap kunt gebruiken voor verschillende doeleinden, inclusief SEO competitief inzicht. (semrush.com)
3. Bekijk de keyword-lijst op “haalbaarheid”, niet alleen op “volume”.
4. Leg de output vast per onderwerp, zodat je er een contentplan van kunt maken.

Keyword Gap is geen eindpunt, het is een startschot

Semrush geeft ook aan dat keyword gap analysis je helpt om keywords te vinden waar meerdere concurrenten wel op ranken en jij niet. (semrush.com) Dat geeft je een superkorte route naar een backlog voor content en landingspagina’s.

Een simpele regel voor keuzes

• Weinig traffic, hoge relevantie: dit zijn vaak je “low hanging fruits” voor intentie en topical authority.
• Veel traffic, medium relevantie: test met een pagina die je intentie netjes afdekt, niet met een generieke lap tekst.
• Veel traffic, lage relevantie: laat dit even links liggen. Je wil geen verkeer dat niets koopt of niet converteert.

Een koffiemoment later zal je contentteam je dankbaar aankijken.

Stap 3, kijk verder dan rankings: Traffic Analytics en “waar komt het verkeer vandaan?”

Je kunt een mooie keyword gap vinden en alsnog verliezen, omdat je aanneemt dat SEO alleen maar draait om organische zoekresultaten. Maar concurrenten kunnen verkeer verdienen via meerdere kanalen, of via een combinatie van organisch en referral.

Semrush noemt Traffic Analytics specifiek als een manier om traffic te ontleden naar kanaal, zoals organic, paid, social, referral en ook AI traffic. (semrush.com) Dat maakt jouw competitor analysis praktischer: je kunt zien of je concurrent:

• vooral SEO-width draait, of
• meer leunt op campagnes, partnerships, of distribution.

Wat je concreet moet doen met Traffic Analytics

1. Vergelijk kanaalverdeling tussen jouw domein en de concurrenten.
2. Markeer afwijkingen: als een concurrent sterk scoort op referral of social terwijl jij vooral organisch werkt, dan mis je mogelijk een distributie-lane.
3. Combineer met keyword gaps: vraag je per gap af, hoort hier ook promotie bij?

Dit is een van die momenten waarop SEO opeens weer “marketing” wordt, en niet alleen “techniek met woorden”.

Stap 4, backlink gap en linkprofielen: bouw autoriteit, niet alleen content

Er is een hardnekkige misvatting dat je met content vanzelf backlinks “verdient”. Soms wel. Vaak duurt het. En soms rankt je concurrent omdat hij slimmer aan links bouwt, niet omdat hij slimmer schrijft.

Semrush ondersteunt competitor intelligence rond organische en betaalde strategieën, en noemt ook dat je kunt kijken naar backlinkprofielen en keyword gaps als onderdeel van concurrentieanalyse. (semrush.com)

Zo maak je backlink analysis actiegericht

• Zoek hiaten: welke domeinen linken naar je concurrent, maar nog niet naar jou?
• Bekijk linktypes: zijn het vooral niche blogs, partnersites, resource pages, of media mentions?
• Vertaal het naar een outreach-lijn: je wil geen “linkbullets”, maar een script op basis van context.

Veilig en schaalbaar: bouw met een systeem, niet met chaos

Als je linkbuilding goed wil doen, dan moet je het herhaalbaar maken. Niet omdat we fan zijn van proces, maar omdat je anders elke keer opnieuw de wielen uitvindt.

Als je daar hulp bij zoekt, kun je deze interne gidsen gebruiken als aanvulling op je competitor analysis:

• Link building automation tools: veilig groeien in 2026
• Automated link building: slim, veilig en schaalbaar
• Auto link building software: slim, veilig en schaalbaar

Tip: gebruik backlink gaps om je targets te prioriteren. Gebruik automation om je werk te stroomlijnen. Gebruik gezond verstand om het netjes te houden. Dat laatste is de moeilijkste skill, jammer genoeg.

Stap 5, zet de data om in een content en SEO planning die je kunt uitvoeren

Je hebt nu keyword gaps, kanaalinzichten en linkhiaten. Top. Nu wil je een plan dat je team ook echt kan afvinken.

Werk met clusters, niet met losse pagina’s

We adviseren altijd om keyword gaps te clusteren op onderwerp en intentie. Niet om mooi te doen, maar omdat Google en gebruikers dezelfde taal spreken: als je onderwerp breed en consistent wordt behandeld, wordt je site betrouwbaarder.

Een simpele planning die werkt

1. Maak een lijst van kansen uit Keyword Gap.
2. Groepsgewijs plannen: kies 1 of 2 contentclusters voor de komende 4 tot 6 weken.
3. Prioriteer op impact: combineer zoekintentie, relevantie, en de moeite om het te maken en te promoten.
4. Definieer deliverables: nieuw pagina, update bestaande pagina, of uitbreiden van een pillar.

Je hebt ook systemen nodig, anders blijf je reageren

Als je dit elk kwartaal opnieuw doet, heb je al snel een proces. Dan is de volgende logische stap: automatiseren waar het kan, en meten waar het moet.

Deze interne artikelen helpen je om SEO slimmer te laten draaien:

• Semrush automation: zo maak je SEO werk slim schaalbaar
• Automated SEO audit: zo maak je systemen die presteren
• SEO marketing automation: slim plannen, meten, winnen
• SEO automated link building: veilig systeem voor groei
• Best SEO automation software: kies slim, schaal veilig

We zeggen het maar één keer, want je weet het al: zonder systeem blijf je achter de feiten aanlopen. Met systeem speel je vooruit.

Een praktisch template voor je volgende semrush competitor analysis

Hier is een template die je meteen kunt gebruiken. Kopieer het naar je document of werk met je eigen structuur. De sleutel is dat je dezelfde velden elke keer invult, anders krijg je later geen inzicht, alleen herinneringen.

Template, per concurrent en per kans

• Concurrent: domeinnaam, plus 1 zin waarom ze relevant zijn
• Keyword gaps: top 10 keywords of clusters, met intentie (informational, commercial, transactional)
• Pagina’s die winnen: welke URL’s ranken bij hen (en waarom dit logisch is)
• Content gap: wat ontbreekt bij ons, wat kunnen we beter doen
• Verkeerskanalen: wat doet Traffic Analytics qua kanaalverdeling
• Backlink signalen: wat lijkt de bron van hun autoriteit
• Acties: 1) content, 2) update, 3) link outreach, 4) promotie
• Deadline: wanneer publiceren, wanneer herhalen we de data
• Meetpunt: welke KPI zien we als eerste verbetering (posities, clicks, conversies)

Hoe vaak herhalen

Niet elk weekend. Wel regelmatig. Veel teams mikken op een kwartaalritme, omdat rankings en content-effecten tijd nodig hebben. En als je automation inzet, is het juist makkelijker om op tijd opnieuw te draaien.

Conclusie, zo maak je semrush competitor analysis van data naar winst

Een goede semrush competitor analysis draait niet om meer werk. Het draait om slimmer kiezen. Je begint met de juiste concurrenten, je pakt keyword gaps met Keyword Gap, je kijkt met Traffic Analytics waar het verkeer echt vandaan komt, en je gebruikt backlink inzichten om autoriteit te bouwen.

Daarna komt het belangrijkste stuk: je vertaalt kansen naar uitvoerbare acties. Contentclusters. Updates. Promotie. En linkbuilding met beleid, niet met gokken. Laat je analyses niet eindigen in een map, maak er een roadmap van.

Als je wil, vertel ons even:

• wat je sector is
• hoeveel organische groei je wil in de komende 3 tot 6 maanden
• wie je top 3 concurrenten zijn

Dan helpen we je om je eerste competitor analysis op te zetten als een plan dat je team meteen kan uitvoeren, met minimale ruis en maximale focus. En ja, met tijd om opnieuw koffie te pakken.