Semrush competitor analysis: zo haal je groei uit data

Stel, je zit met je laptop open en je denkt: “Waarom groeit die ander sneller dan wij?” Dat is precies het moment waarop semrush competitor analysis je helpt. Niet met magische trucjes, maar met data die je kunt omzetten in keuzes. We halen de concurrent uit de mist, leggen bloot waar hij verkeer verdient, waar hij kansen laat liggen en hoe jij dat slimmer kunt aanpakken.

Pak je koffie erbij. In dit artikel krijg je een praktische werkwijze, inclusief welke Semrush-onderdelen je gebruikt en hoe je van inzichten naar acties gaat. Geen jargon om het jargon. Wel een aanpak die werkt.

Wat je met semrush competitor analysis eigenlijk probeert te vinden

Concurrentieanalyse klinkt groot. In de praktijk wil je drie dingen weten:

• Waar komt het verkeer vandaan? Organisch, betaald, referrals, sociale kanalen, en steeds vaker ook AI-gedreven zichtbaarheid.
• Waarom ranken ze? Welke keywords, welke pagina’s, en welke SERP-onderdelen (zoals featured snippets) spelen mee.
• Wat is hun “hefboom”? Content die aantrekt, backlinks die autoriteit geven, en mogelijk onderwerpen waar ze consequent op bouwen.

Semrush is hier sterk omdat je concurrenten niet alleen op keywords bekijkt. Je kijkt ook naar verkeer en, volgens Semrush, zelfs naar hoe concurrenten geciteerd worden in AI-antwoordomgevingen via hun AI Visibility Toolkit. (semrush.com)

Stap 1: ontdek je echte concurrenten (niet alleen je “echte” concurrenten)

De grootste valkuil? Je pakt bedrijven die in je markt “logisch” zijn, maar SEO-concurrentie werkt anders. Het gaat om sites die gedeelde zoekwoorden winnen.

Gebruik Organic Rankings Competitors om je SEO-landschap te zien

In Semrush start je met het vinden van je organische zoekconcurrenten. Semrush beschrijft dat hun Organic Rankings rapport kan laten zien welke websites top organische zoekconcurrenten zijn, en welke keywords en pagina’s relevant zijn. (semrush.com)

Werk in deze volgorde:

1. Kies je eigen domein als uitgangspunt.
2. Open het onderdeel voor Organic Rankings Competitors.
3. Noteer niet alleen “wie er bovenaan staat”, maar ook sites die qua keyword overlap dicht bij jullie zitten.

Vraag jezelf af: welke concurrent is jouw doelwit?

Niet elke concurrent is even interessant. Je zoekt concurrenten die:

• veel overlap hebben met jullie keywords,

<li relatief dichtbij zitten qua posities,

<li en waar je inhoud of backlinks beter of slimmer kunt maken.

Droge humor moment: “Iedereen is onze concurrent” is een zin die je in een jaarplan kunt zetten, maar niet in een SEO-strategie.

Stap 2: analyseer hun keywordstrategie met Keyword Gap

Nu je concurrenten hebt, ga je naar de kern: waar ranken ze, en welke kansen missen jullie?

Gebruik Keyword Gap voor gedeelde en unieke kansen

Semrush legt uit dat je met Keyword Gap concurrenten kunt vergelijken en keywords kunt identificeren waar zij hoog ranken, inclusief scenario’s voor PPC-onderzoek. (semrush.com) Daarnaast geeft Semrush aan dat je top concurrenten kunt vinden via het Organic Rankings Competitors rapport en ze daarna kunt analyseren in Keyword Gap. (semrush.com)

Wat je praktisch doet:

• Vergelijk jouw domein met 3 tot 5 concurrenten.
• Filter op keywords waar jullie minder (of niet) op zitten.
• Let op intentie: informatief, transactiegericht, of navigatie. Je schrijft niet zomaar “een blog”, je schrijft voor een reden die iemand heeft.

Maak je keuzes met een simpele prioriteitsregel

Kies niet op gevoel. Gebruik een prioriteitsregel die je team snapt:

• Top prioriteit: jullie missen ranking, maar het is waarschijnlijk “makelijk te begrijpen” in inhoud (geen ingewikkelde productdata nodig).
• Medium: je kunt wel winnen, maar je hebt een sterke pagina nodig om de SERP te verslaan.
• Later: keywords met een intentie die niet klopt met wat jullie aanbieden, of waar je inhoud echt compleet opnieuw moet bouwen.

Stap 3: pak hun top content en SERP-kansen aan

Keywords zijn het begin. Maar je wil weten welke pagina’s die keywords dragen. Dus: contentanalyse.

Bekijk pagina’s die verkeer en zichtbaarheid trekken

Semrush’s competitor analysis pagina beschrijft dat je tools kunt gebruiken zoals Domain Overview voor een snapshot, Organic Rankings voor keyword en page-level analyse, en Traffic Analytics voor kanaal en publiek. (semrush.com)

Zo wordt je analyse minder theoretisch:

• Welke pagina’s scoren? Niet alleen het keyword, maar de URL.
• Welke SERP features komen terug? Als meerdere concurrenten hetzelfde SERP-onderdeel krijgen, zegt dat iets over format en structuur.
• Welke onderwerpen domineren? Zijn het categoriepagina’s, how-to’s, of gidsen?

Wat jij doet op basis van die content

We gaan niet “kopiëren maar dan beter” doen. We gaan winnen met een betere combinatie van:

• betere dekking (antwoordt vollediger op de vraag),
• betere structuur (minder scrollen, meer overzicht),
• betere bewijsvoering (cases, data, voorbeelden),
• betere interne links (je maakt je site logisch, niet rommelig).

Stap 4: analyseer backlinks en groei op autoriteit, niet alleen op verkeer

Veel teams kijken bij concurrenten alleen naar content. Alsof rankings alleen door schrijven komen. Ondertussen weten we allemaal: zonder autoriteit is het soms vechten tegen natuurkunde.

Semrush refereert in de competitor intelligence context aan het analyseren van backlinkprofielen als onderdeel van concurrentie-inzicht, naast andere signalen. (semrush.com)

Praktische backlinkaanpak na je semrush competitor analysis

Pak voor elke geselecteerde concurrent twee vragen:

• Welke pagina’s krijgen de links? Zijn het blogposts, resourcepagina’s, of toolpagina’s?
• Welke soort sites linken? Branchemedia, partners, communities, of meer “algemene” verwijzers?

Daarna maak je je campagneplan:

• We zoeken kansen die passen bij jullie geloofwaardigheid en middelen.
• We vermijden link building die kortetermijn winst belooft en langetermijn gedoe veroorzaakt.

Als je specifiek zoekt naar een veilige aanpak, zijn deze artikelen handig om te koppelen aan je competitor insights:

• Link building automation tools: veilig en slim aan de slag
• Seo automated link building: veilig links bouwen in 2026
• Automated link building: veilig, slim en meetbaar
• Auto link building software: veilig groeien zonder gokken

Stap 5: gebruik Traffic Analytics om te begrijpen waar het nu groeit

Je kunt perfecte content maken, en toch verlies je als de markt verschuift. Daarom is verkeer en kanaalverdeling zo belangrijk.

Kijk naar kanaalverdeling, inclusief AI traffic

Semrush beschrijft dat Traffic Analytics verkeer kan uitsplitsen per kanaal, inclusief organisch, betaald, social, referral, email, display, en ook AI traffic in het Traffic Channel Distribution rapport. (tr.semrush.com)

Waarom dit telt in semrush competitor analysis:

• Je concurrent investeert mogelijk anders dan jij. Meer focus op AI zichtbaarheid, bijvoorbeeld.
• Je kunt je eigen content en landingspagina’s afstemmen op hoe mensen nu zoeken en kiezen.
• Je voorkomt dat je blijft optimaliseren op een kanaal dat voor jullie minder rendement geeft.

Van data naar beslissingen

Gebruik een mini-cyclus die je in je planning kunt zetten:

1. Welk kanaal groeit bij concurrenten?
2. Welke type content of landingspagina’s ondersteunen dat?
3. Welke verbetering levert bij jullie het snelst resultaat op?

En ja, dit kost tijd. Maar het is minder tijd dan “random optimaliseren”.

Stap 6: maak je analyse herhaalbaar met een template

Competitor analysis is leuk, tot je na drie weken beseft dat je overal screenshots van hebt en nergens een besluit. We lossen dat op met een template.

Template voor je semrush competitor analysis (kopieerbaar)

• Concurrent: naam en domein
• Waarom interessant: keyword overlap en/of kanaalgroei
• Top 10 keywords waarop zij winnen: met intentie (informational, commercial, transactional)
• Top 5 pagina’s: URL, type pagina, en wat ze waarschijnlijk “goed doen”
• Keyword gaps: welke kansen missen wij
• Backlink signalen: welke pagina’s krijgen links, en van welk type bronnen
• Acties voor ons: content, interne linking, backlinkcampagne, met prioriteit en deadline
• Meetplan: welke KPI’s volgen we (rankings, organisch verkeer, indexering, conversies)

Wil je dit automatiseren, zodat je minder tijd kwijt bent aan rapporten? Koppel je competitoranalyse aan je SEO-werkflow.

Automatisering die je helpt, geen chaos die je krijgt

Als je veel met Semrush werkt, kun je je proces opschalen zonder dat je team verdrinkt. Dit zijn goede vertrekpunten:

• Semrush automation: zo automatiseer je SEO zonder chaos
• Automated SEO audit: sneller inzicht, betere fixes
• SEO marketing automation: zo maak je groei voorspelbaar
• Best SEO automation software: kies slim en veilig

Veelgemaakte fouten bij semrush competitor analysis (en hoe je ze voorkomt)

We maken fouten. Alleen: we willen wel slimme fouten. Dit zijn de klassieke valkuilen.

1) Je doet alleen een keywordcheck

Als je niet naar pagina’s, intentie en SERP features kijkt, maak je kans op “meer werk, geen resultaat”. Keywords zijn geen eindpunt.

2) Je kopieert formats zonder context

Een concurrent kan winnen met een lijst, maar misschien omdat zijn doelgroep daar op dat moment om vraagt, of omdat zijn landingspagina autoriteit combineert met een sterk aanbod.

3) Je negeert verkeerskanaalverschillen

Concurrenten kunnen groeien via andere kanalen. Semrush noemt expliciet traffic splits en ook AI traffic in Traffic Analytics. (tr.semrush.com) Als jij alleen organisch optimaliseert, mis je mogelijk de echte hefboom.

4) Je automatiseert zonder veiligheidscheck

Voor SEO-automation geldt hetzelfde als voor alles dat met automatisering te maken heeft: je wil controle. Daarom passen de artikelen over veilige automation bij je competitoranalyse-proces. (semrush.com)

Conclusie: je semrush competitor analysis moet iets opleveren, elke keer

Als je één ding meeneemt, laat het dit zijn: semrush competitor analysis is pas waardevol als je er acties aan koppelt. Je start met het vinden van SEO-concurrenten (Organic Rankings Competitors), je vindt kansen in Keyword Gap, je bekijkt pagina’s en SERP-kansen, en je controleert of autoriteit en verkeer bijhouden wat je content belooft. Semrush ondersteunt dit met tools voor competitor intelligence, inclusief traffic en AI-gedreven zichtbaarheid. (semrush.com)

In de volgende iteratie (en ja, je gaat itereren, dat hoort erbij) maak je dezelfde cyclus herhaalbaar met een template. Dan wordt concurrentieonderzoek geen project van twee weken. Dan wordt het een ritme waar je team aan kan bouwen.

En als je nog een extra zet wil: pak een van onze automatiseringsgerichte gidsen om rapporten, audits en processen slimmer te maken. Zoals bijvoorbeeld AI agents voorbeelden: praktische use cases voor teams, of de praktische Semrush-route via Semrush automation: zo automatiseer je SEO zonder chaos. Dan wordt analyseren echt werken, niet alleen kijken.